Paramètres UTM
Marqueurs ajoutés aux URLs qui permettent à Google Analytics & consorts de reconnaître l'origine d'un visiteur.
Les paramètres UTM sont de petits marqueurs que vous ajoutez à vos liens pour identifier dans vos outils d'analyse la provenance précise de votre trafic. Le système, développé à l'origine par la société Urchin (d'où l'acronyme), est aujourd'hui devenu le standard de facto pour le suivi des sources.
Il existe cinq paramètres UTM : utm_source (par ex. newsletter), utm_medium (par ex. email), utm_campaign (par ex. soldes2026), utm_term (mot-clé) et utm_content (variante A/B). Seuls source, medium et campaign sont véritablement obligatoires — le reste reste optionnel.
Concrètement : si vous publiez le même contenu sur Instagram, Facebook et dans votre newsletter, sans paramètres UTM vous serez incapable de savoir quel canal génère les clics. Avec UTM, vous voyez dans Google Analytics que 60 % des clics viennent de la newsletter, 30 % d'Instagram et 10 % de Facebook.
Important : les paramètres UTM ne remplacent pas un pixel de suivi — ils indiquent uniquement la provenance du clic, jamais si le visiteur a converti. La combinaison UTM + pixel de conversion (par ex. pixel Facebook) donne le tableau complet de votre campagne.
Exemple
promolinks.net/r/soldes?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=blackfriday
Sur promolinks
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