Audience (cible publicitaire)
Groupe de personnes enregistré sur les plateformes publicitaires, auxquelles vous pouvez diffuser des annonces.
Une audience est, sur les plateformes publicitaires (Facebook, TikTok, Google), une liste enregistrée de personnes que vous pouvez cibler avec des annonces. Trois grandes familles existent :
1) Audience froide : personnes ne connaissant pas votre marque — vous les atteignez via centres d'intérêt, données démographiques, comportements. 2) Audience chaude (retargeting) : personnes ayant déjà été en contact avec vous — visiteurs du site, spectateurs de vidéos, comptes ayant interagi. 3) Audience personnalisée : listes téléversées (adresses e-mail, numéros de téléphone, identifiants clients).
Astuce de conversion : à partir d'une audience personnalisée, vous pouvez créer une audience similaire (lookalike). La plateforme cherche les jumeaux statistiques de vos acheteurs. Vous découvrez ainsi de nouveaux clients qui ressemblent à vos meilleurs clients existants.
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