Отслеживание и аналитика

UTM-параметры

Метки, которые добавляются к URL-адресам, чтобы Яндекс.Метрика, Google Analytics и подобные инструменты узнавали источник посещений.

UTM-параметры - это маленькие метки, которые ты добавляешь к своим ссылкам, чтобы в инструментах аналитики видеть, откуда именно приходит твой трафик. Система изначально была разработана компанией Urchin (отсюда и название), а сегодня является де-факто стандартом для отслеживания источника посещений.

Существует пять UTM-параметров: utm_source (например, newsletter), utm_medium (например, email), utm_campaign (например, skidki2026), utm_term (ключевое слово) и utm_content (вариант A/B). На практике обязательны только source, medium и campaign - остальные опциональны.

На практике: если ты публикуешь один и тот же контент в Telegram, ВКонтакте и в рассылке, без UTM-параметров ты не знаешь, какой канал даёт клики. С UTM ты видишь в Яндекс.Метрике, что 60 процентов кликов приходит из рассылки Озона, 30 процентов из ВКонтакте и 10 процентов из Telegram.

Важно: UTM-параметры не заменяют пиксель отслеживания - они говорят только откуда пришёл клик, а не совершил ли посетитель конверсию. Сочетание UTM и пикселя конверсии (например, ВК-пикселя) даёт полную картину кампании.

Пример

promolinks.ru/r/sale?utm_source=vk&utm_medium=story&utm_campaign=blackfriday

Назад в глоссарий Начни бесплатно

Связанные термины

Что ещё стоит знать

Отслеживание кликов

Замер кликов по ссылке - с источником, устройством и временной меткой.

Пиксель конверсии

Невидимый скрипт, который замеряет, привёл ли клик к покупке или заявке.

Отслеживание кампаний

Снабжение каждого канала уникальными ссылками, чтобы измерять результаты по источнику.

Начни сейчас — Free-тариф бесплатен навсегда

Короткие ссылки, QR-коды, bio-страница и цифровая визитка — всё в одном инструменте. Соответствие 152-ФЗ, хостинг в ЕС.

Больше терминов