SEO (поисковая оптимизация)

SEO (Search Engine Optimization, по-русски поисковая оптимизация) включает все действия, которые улучшают позицию сайта в органических результатах поиска - в основном в Яндексе и Google. Цель: получить как можно больше бесплатного трафика с высоких позиций по релевантным запросам.

SEO опирается на три столпа: 1) техническое SEO (скорость загрузки, mobile-first, структурированные данные, чистый HTML), 2) контентное SEO (релевантный контент, качественные тексты, правильные ключевые слова, связанная структура), 3) off-page SEO (входящие ссылки, упоминания бренда, доверие).

Для партнёрского и перформанс-маркетинга: SEO в долгосрочной перспективе обычно дешевле платной рекламы, но требует месяцев или даже лет. Лучшая стратегия обычно - правильное сочетание SEO и платной рекламы.