UTM-parameters
Markeringen die je aan URL's toevoegt zodat Google Analytics en vergelijkbare tools de herkomst van een bezoeker herkennen.
UTM-parameters zijn kleine markeringen die je aan je links toevoegt zodat je in analytics-tools precies kunt zien waar je verkeer vandaan komt. Het systeem, oorspronkelijk ontwikkeld door het bedrijf Urchin (vandaar de afkorting), is tegenwoordig de de-facto standaard voor het volgen van verkeersbronnen.
Er zijn vijf UTM-parameters: utm_source (bijvoorbeeld nieuwsbrief), utm_medium (bijvoorbeeld email), utm_campaign (bijvoorbeeld uitverkoop2026), utm_term (zoekwoord) en utm_content (A/B-variant). Alleen source, medium en campaign zijn echt verplicht — de rest is optioneel.
In de praktijk: als je dezelfde content plaatst op Instagram, Facebook en in je nieuwsbrief, weet je zonder UTM-parameters niet welk kanaal de clicks genereert. Met UTM zie je in Google Analytics dat 60% van de clicks van de nieuwsbrief komt, 30% van Instagram en 10% van Facebook.
Belangrijk: UTM-parameters vervangen geen tracking-pixel — ze geven alleen aan waar de klik vandaan komt, nooit of de bezoeker geconverteerd heeft. De combinatie UTM + conversie-pixel (bijvoorbeeld de Facebook-pixel) geeft je het volledige plaatje van je campagne.
Voorbeeld
promolinks.net/r/sale?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=blackfriday
Op promolinks
Maak links met UTM
3 branches die deze term actief inzetten
Coaches & Consultants
Bio page for lead magnets, vCard business card, track webinar signups per channel.
Online Stores & E-commerce
QR codes on packaging, per-channel campaign tracking, scheduled launches.
Marketing Agencies
Track campaigns across clients, branded short domains, white-label-ready dashboard.
Gerelateerde termen
Wat je ook nog moet weten
Begin nu - het Free-tarief is voor altijd gratis
Korte links, QR codes, bio page en digitaal visitekaartje - alles in een tool. AVG-conform, hosting in de EU.