Παράμετροι UTM

Οι παράμετροι UTM είναι μικρές ετικέτες που προσθέτεις στους συνδέσμους σου, για να βλέπεις στα εργαλεία αναλυτικών ακριβώς από πού έρχεται η επισκεψιμότητά σου. Το σύστημα αναπτύχθηκε αρχικά από την εταιρεία Urchin (από εκεί και το όνομα) και σήμερα αποτελεί το de facto πρότυπο για την παρακολούθηση της πηγής των επισκέψεων.

Υπάρχουν πέντε παράμετροι UTM: utm_source (π.χ. newsletter), utm_medium (π.χ. email), utm_campaign (π.χ. ekptoseis2026), utm_term (λέξη-κλειδί) και utm_content (παραλλαγή A/B). Υποχρεωτικοί στην πράξη είναι μόνο οι source, medium και campaign - οι υπόλοιποι είναι προαιρετικοί.

Στην πράξη: αν δημοσιεύεις το ίδιο περιεχόμενο στο Instagram, στο Facebook και στο newsletter, χωρίς παραμέτρους UTM δεν ξέρεις ποιο κανάλι δίνει κλικ. Με τις UTM, βλέπεις στο Google Analytics ότι το 60% των κλικ προέρχεται από το newsletter της Skroutz, το 30% από το Instagram και το 10% από το Facebook.

Σημαντικό: οι παράμετροι UTM δεν αντικαθιστούν ένα pixel παρακολούθησης - λένε μόνο από πού έρχεται το κλικ, όχι αν ο επισκέπτης έκανε μετατροπή. Ο συνδυασμός UTM και pixel μετατροπής (π.χ. Meta pixel) σου δίνει πλήρη εικόνα της καμπάνιας.