Parámetros UTM
Marcadores añadidos a las URL que permiten a Google Analytics y similares reconocer el origen de un visitante.
Los parámetros UTM son pequeños marcadores que añades a tus enlaces para identificar en tus herramientas de analítica el origen exacto del tráfico. El sistema, desarrollado originalmente por la empresa Urchin (de ahí el acrónimo), es hoy el estándar de facto para rastrear las fuentes.
Existen cinco parámetros UTM: utm_source (por ejemplo newsletter), utm_medium (por ejemplo email), utm_campaign (por ejemplo rebajas2026), utm_term (palabra clave) y utm_content (variante A/B). Solo source, medium y campaign son realmente obligatorios — el resto es opcional.
En la práctica: si publicas el mismo contenido en Instagram, Facebook y en tu newsletter, sin parámetros UTM no podrás saber qué canal genera los clics. Con UTM, ves en Google Analytics que el 60% de los clics llega de la newsletter, el 30% de Instagram y el 10% de Facebook.
Importante: los parámetros UTM no sustituyen a un píxel de tracking — solo indican de dónde viene el clic, nunca si el visitante ha convertido. La combinación UTM + píxel de conversión (por ejemplo el píxel de Facebook) te da la imagen completa de tu campaña.
Ejemplo
promolinks.net/r/rebajas?utm_source=instagram&utm_medium=story&utm_campaign=blackfriday
En promolinks
Crea enlaces con UTM
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